Wie Sie zweifellos wissen, verteidigt sich Meta gegen eine Klage, in deren Verlauf Meta-CEO Mark Zuckerberg mehrere Tage lang vor einem Bundesgericht befragt wurde. Dabei ging es um die Übernahmen von Instagram und WhatsApp durch das Unternehmen und seine Beweggründe für den Kauf potenziell konkurrierender Apps.

Und das meiste von dem, was mitgeteilt wurde, sind Informationen, die wir bereits wussten: Meta hat Instagram gekauft, weil es eine Gelegenheit sah, die App zu erweitern; Meta hat versucht, Snapchat zu übernehmen (und wieder in ); TikTok hat sich als eine ernsthafte Bedrohung für Metas Gesamtgeschäft erwiesen.

All dies wird schon seit einiger Zeit öffentlich diskutiert, und insgesamt ist es schwer zu erkennen, wie die FTC angesichts der kommerziellen Reichweite der großen Konkurrenten argumentieren kann, dass Meta ein Monopol im Bereich der sozialen Medien und des digitalen Marketings im weiteren Sinne hat.

Es wurden jedoch auch einige interessante Punkte in Bezug auf allgemeinere Trends und das Verständnis der Veränderungen im Geschäft von Meta genannt.

Zuckerberg hat zum Beispiel zugegeben, dass Facebook .

Wie berichtet von :

„Der Anteil von Facebook und Instagram an der Zeit, die Menschen mit Social-Media-Apps verbringen, ist „deutlich gesunken“, sagte Mark Zuckerberg, CEO von Meta Platforms, am Mittwoch. „Ein großer Teil der Interaktion“, die Menschen direkt mit ihren Freunden haben, hat sich auf Messaging-Apps verlagert.“

Dieser letzte Teil ist nicht neu, wir haben ihn bereits ausführlich behandelt.

Aber das Eingeständnis, dass die Zeit, die auf Facebook und IG verbracht wird, rückläufig ist, ist ein wichtiger Hinweis auf ein Element, das Meta im Allgemeinen vermieden hat zu diskutieren.

Früher teilte Meta regelmäßig Updates über die Zeit mit, die die Nutzer mit seinen Apps verbrachten, und berichtete beispielsweise 2016, dass die Nutzer verbrachten. mehr als , mit Facebook, Instagram und Messenger..

Nach dieser Aktualisierung hat Meta jedoch aufgehört, diese Zahlen zu melden. Dies deutet wahrscheinlich darauf hin, dass der Zeitaufwand für ihre Anwendungen seither nicht wesentlich gestiegen ist.

Das soll nicht heißen, dass Facebook oder IG nicht beliebt sind, denn beide haben Milliarden von Nutzern, aber im Laufe der Zeit, anekdotisch und basierend auf , deuten die Indikatoren darauf hin, dass die Menschen viel weniger Zeit mit jeder App verbringen, während die Nutzung von TikTok weiter zunimmt.

Laut einer Studie von Guggenheim Partners, die sich auf Daten von Apptoptia stützt, verbringen US-amerikanische TikTok-Nutzer inzwischen durchschnittlich 108 Minuten pro Tag mit der App, während Facebook-Nutzer im Schnitt 63 Minuten pro Tag aktiv sind. Bei Instagram sinkt der Durchschnitt auf 48 Minuten.

Die Zahlen scheinen immer noch hoch zu sein, wenn man bedenkt, wie viele Nutzer diese Apps haben, wobei der Durchschnitt zwischen denjenigen, die sich nur einloggen, um die Geburtstage anderer zu überprüfen, und denjenigen, die endlos durch die App scrollen, aufgeteilt ist. Aber als Vergleichsmaßstab zeigen diese Daten, dass die Menschen fast doppelt so viel Zeit auf TikTok verbringen wie auf Facebook.

Und das, nachdem TikTok mehr und mehr von der KI empfohlene Reels in die Feeds der Nutzer eingefügt hat.

Meta hat keine konkreten Zahlen vorgelegt, aber es ist interessant, Zuckerbergs Behauptung zur Kenntnis zu nehmen, dass beide Apps einen „signifikanten“ Rückgang des Gesamt-Engagements zu verzeichnen haben.

Ein weiterer wichtiger Punkt in Zuckerbergs Aussage ist, dass er einmal angedeutet hat, dass sie dies tun könnten, um das Engagement von Facebook wieder zu beleben.

Das macht Sinn. Im Laufe der Zeit sind die sozialen Graphen der Menschen so unübersichtlich geworden, weil sie all den Markenseiten und Fanprofilen gefolgt sind und Freundschaftsanfragen von allen angenommen haben, mit denen sie zur Schule gegangen sind oder gearbeitet haben, unabhängig davon, ob sie von ihnen hören wollen oder nicht.

Ein Update könnte die Relevanz Ihrer Benachrichtigungen und die Algorithmen der Plattform verbessern, so dass das Erlebnis in Zukunft noch eindringlicher wird.

Natürlich hat Meta diese Idee nicht weiterverfolgt, aber da Zuckerberg in letzter Zeit darüber gesprochen hat, frage ich mich, ob es nicht eine Überlegung wert wäre.

Wie bereits erwähnt, wird der Fall der FTC gegen Meta derzeit vor einem Bundesgericht verhandelt und könnte bis zu zwei Monate dauern. Und zum jetzigen Zeitpunkt scheint es auf der Grundlage der öffentlich gemachten Beweise unwahrscheinlich, dass das Ergebnis gegen Meta ausfällt und das Unternehmen zum Verkauf von IG und WhatsApp zwingt.