Snapchat hat u. a. KI-gestützte Budgetierungs- und Gebotsoptionen, Updates für Sponsored Snaps (seine Inbox-Anzeigen) und eine neue Initiative zur Musikförderung vorgestellt.
Zunächst zu den KI-gesteuerten Kampagnen. Snap fügt neue KI ein, die es Werbetreibenden ermöglicht, ein Kosten-pro-Aktion-Ziel festzulegen, für dessen Erreichung das System von Snap verantwortlich ist.
Der Prozess nutzt das erweiterte Wissen von Snap über die Reaktion, um bessere Ergebnisse innerhalb der gewählten Parameter zu liefern und so besser steuerbare Kampagnen in der App zu gewährleisten.
Die meisten Plattformen fügen etwas Ähnliches hinzu, wobei die sich entwickelnden Anzeigensysteme nun besser in der Lage sind, Ergebnisse in Echtzeit zu erkennen und zu bestimmen, was mehr Möglichkeiten für automatisierte Gebote bietet. Snap holt auf, was eine weitere Überlegung für Ihre Kampagnen bedeutet.
In diesem Sinne fügt Snap auch „Smart Budget“ hinzu, das es Werbetreibenden ermöglicht, automatische Ausgaben für ihre leistungsstärksten Anzeigensätze zu aktivieren und so die Ergebnisse zu maximieren.
Laut Snap befinden sich beide Elemente derzeit in der Alpha-Testphase und zeigen eine ermutigende Leistung.
Snapchat hat auch einige Updates für Sponsored Snaps angekündigt, die es Werbetreibenden ermöglichen, Werbebotschaften direkt an die Postfächer der Nutzer zu senden.
Nach der Einführung (und der nicht sehr positiven Reaktion der Nutzer auf die Anzeigen in ihren DMs) bietet Snap nun mehr Möglichkeiten, diese Option zu nutzen, um die Reichweite der Werbung zu erhöhen.
„First Snap“ zum Beispiel ist ein „eintägiges Angebot für den ersten Eindruck“, das es Marken ermöglicht, Nutzern, die ihren gesponserten Snap geöffnet haben, einen Folge-CTA zu senden.
Dies bietet eine zusätzliche Option, um aus Ihren Snap-Promotions innerhalb eines attraktiveren DM-Fensters Kapital zu schlagen.
Snap beginnt auch damit, gesponserte Snaps über die Anzeigenauktion anzubieten, anstatt definierte Kampagnen durchzuführen, und führt außerdem vom Ersteller gesponserte Snaps ein, die es Marken ermöglichen, einen gesponserten Snap direkt über das Konto des Erstellers zu senden.
Anzeigen in Snap-DMs scheinen immer noch ein wenig riskant zu sein und etwas, das bei Snap-Nutzern nicht so gut ankommt. Aber es ist klar, dass es mit den richtigen Kontrollen und Überlegungen ein vorteilhaftes Angebot sein kann, und diese neuen Optionen bieten weitere Überlegungen in dieser Hinsicht.
Snapchat startet außerdem eine neue Musik-Promotion-Initiative namens „Under the Ghost“, bei der Snap [ Musikaufführungen in seinem Studio in Santa Monica.
Laut :
„Für Künstler, die direkt und authentisch mit ihren Fans in Kontakt treten wollen, bietet Under the Ghost die Möglichkeit, ihre Fans dort zu erreichen, wo sie sind. Under the Ghost stellt auch eine strategische Chance für Marken dar. Künftige Shows werden einzigartige Sponsoring-Möglichkeiten durch vollständige Medienpakete bieten, einschließlich gesponserter Snaps, Creator Content, Total Takeover-Platzierungen und mehr.“
Schließlich startet Snapchat auch eine neue Werbekampagne, mit der die Fähigkeit des Unternehmens, die Verbindung zu echten Momenten zu erleichtern, unterstrichen werden soll.
Der immer wiederkehrende Ruf „Snap“ ist etwas aggressiv, aber die Kampagne zeigt erfolgreich, wie Menschen die App tatsächlich nutzen, um sich zu verbinden.
Einige zusätzliche Überlegungen für Snap-Vermarkter, die Ihre Planung beeinflussen könnten.
Sie können mehr über die NewFronts-Updates von Snap lesen.
